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총선 '광고 전쟁' 돌입.. 비용은 얼마나?
전체 광고비중 최고 24%까지 인터넷 광고에 할애

이주영 기자 2008-03-27 오후 2:29:17

27일 자정을 기해 각 정당들이 제 18대 총선 선거전에 돌입한 가운데 광고를 통한 비례대표 홍보(각 정당 총선 홍보)도 전면전에 들어갔다.

선관위 규정상 각 당에서 쓸 수 있는 TV, 라디오, 신문, 인터넷 광고, 우편물 광고 등 전체 광고비 지출한도는 총 42억원이다. 지역구 출마자별 광고 한도액은 2억원이다.

지난 대선에서 각 정당별로 사용할 수 있었던 홍보 한도액은 440억원. 총선 홍보 한도액이 대선과 비교해서 1/10 수준으로 떨어졌지만 각 정당별로 비례대표 후보자 홍보를 위해 전국에 우편 홍보물을 배포할 예정이기 때문에 제한된 예산 하에서 광고 비율을 조정해야 하는 어려움이 있다.

선관위 규정상 각 정당별로 신문광고 20회, TV광고 15회, 라디오 광고 15회, TV 연설 2회, 라디오 2회까지 광고를 낼 수 있고, 인터넷 광고는 횟수 제한이 없다. 인터넷 광고의 경우 1회 노출에 1~3원 정도 지출되는 것으로 알려져 있다.

이런 상황 속에서도 각 당들은 포털 및 인터넷 언론사에 대한 광고비를 최고 10억원(민주노동당)까지 잡고 있다. 젊은층 공략에 비중을 높인 것으로 해석 된다.

한나라당은 전체 42억원의 광고 비용 중 인터넷 광고에 8~9억원을 쓸 계획이다. 통합민주당도 9억원을 인터넷 광고에 할애한다.

민주노동당은 10억원을 인터넷 광고비로 책정해 타 정당에 비해 상대적으로 높은 비율을 나타냈다. TV광고비로 3억원, 라디오 광고를 2천만~3천만원 정도로 책정한 것에 비해 인터넷 광고의 비중을 높인 것이다.

친박연대는 신생정당임에도 불구하고 총 30억원을 광고비로 책정하고 있고, 예산 대부분을 TV 광고비와 신문 지면 광고로 지출할 예정이다. 인터넷 광고비는 5억원으로 책정했다.

주요 정당의 경우 이처럼 수십억원에 이르는 광고비를 충분히 감당 할 수 있지만 군소 정당의 경우는 상황이 다르다.

진보신당 김득의 총무팀장은 이날 <프리존뉴스>와의 전화 통화에서 “총 2억 정도를 전체 광고 예산으로 잡고 있다”며 “이중 인터넷 광고 금액은 약 5천만원 정도로 예상하고 있다”고 밝혔다.

김 팀장은 “네이버, 다음, 오마이뉴스, 프레시안 등에 광고를 낼 생각이었으나 예산을 줄이고 다음에만 광고 계약을 했다”고 말했다. 2억원의 광고 비용은 당원들의 당비로 충당하고 있다.

자유선진당은 상황이 더 어려워서 27일 오전 현재까지 광고비 확정조차 하지 못한 상태다.

자유선진당 나기환 홍보 본부장은 이날 “신문과 TV 광고를 중심으로 홍보를 하고자 한다”며 “인터넷 광고의 경우 할 것인지 말 것인지 2~3일 안에 결정을 내려고 한다”고 말했다.

나 본부장은 “돈이 적은 정당이다 보니 아직 돈 쓰는 재미를 못붙였다”고 말했다.

창조한국당도 상황이 비슷하다. 창조한국당 박재홍 기획홍보팀장은 “광고 비용 지출 계획은 타 정당하고 비슷하게 잡고 있다”며 “그러나 아직 금액은 확정을 짓지 못했다. 시시각각 상황이 변하고 있다”고 말했다.

▲ ▲각 정당별 인터넷용 선거 광고. (왼쪽부터)민주당, 한나라당, 민노당, 진보신당

그렇다면 각 정당은 어떤 내용으로 인터넷 광고를 하고 있을까.

한나라당은 모 이동 통신사 광고를 패러디 해 ‘88만원 세대, 등록금 100만원 시대를 맞아 교육도 취업도 한나라당이 책임지겠다’는 광고와 ‘청년실업 300만 시대를 맞아 취업을 보장해주는 한나라당을 찍고 취업하자’는 광고 2편을 내보내고 있다.

민주당은 ‘대선이후 1% 특권층이 아닌 서민정당으로 거듭났다’는 내용을 담은 인터넷 광고를 제작했다. 총 4편을 제작했고 이중 2편이 27일 현재 각 인터넷 포털 사이트를 통해 게재되고 있다.

민노당은 유명 개그 프로그램을 패러디해 기호 4번 후보를 찍어줄 것을 호소하는 인터넷 광고를 제작했고 진보신당은 ‘880만 비정규직의 빈곤과 차별 문제를 깨고 나가야 한다’는 내용의 광고로 총 3종을 제작했다.

친박연대는 한나라당 공천과 관련해 억울함을 호소하는 내용을 담아 눈길을 끌었다. 친박연대는 ‘국민들이 속았다. 국민들과의 약속을 지킬 수 있도록 살아돌아가겠다’는 인터넷 광고를 내보내고 있다.

제 18대 총선 선거일이 13일 남은 상황에서 각 정당별 광고가 얼마나 효과를 얻을 수 있을지 주목된다.

프리존뉴스 이주영 기자(babylift@freezonenews.com)

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